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全國首創!合肥政府購買服務“把脈”企業品牌

發布日期:05月16日 13:56    瀏覽次數:134     關鍵字: 新聞 資訊

  何為“品牌診斷”?


  所謂“品牌診斷”是指用專業的手段、方法和運作測試傳播對象(消費者)對品牌的認知狀況,為品牌發展“問診把脈”。自2017年至今,我市已開展兩期針對本市企業的品牌對標診斷服務,不斷摸索完善服務模式和第三方考核方式,提升服務質量。


  品牌是一個國家和地區競爭力的綜合體現。不少企業尤其是中小企業在品牌建設中存在著很多困惑,如品牌培育存在哪些不足?品牌戰略愿景如何設計?品牌管理如何實施?傳播體系如何構建?


  2017年起,我市瞄準企業發展痛點,通過政府購買服務的方式,在全國首創針對企業的品牌診斷服務模式,幫助處于成長期的企業查找關鍵質量品牌問題,提供具有針對性、實操性的診斷和改進建議,取得初步成效,廣受企業好評。


  55家企業嘗鮮品牌診斷


  近年來,我市經濟發展突飛猛進,產業體系日趨完善,知名品牌不斷涌現。以質量為核心,越來越多的合肥企業開始強化品牌意識,走上一條品牌驅動發展的創新之路,成為閃亮的“城市名片”。


  “每個品牌都有起步、成長、成熟和衰落階段,總體上看,合肥企業品牌建設還處于待提升階段。”中國標準化研究院有關專家表示,在企業運營過程中需要在每個階段都進行品牌診斷,如果企業不注重品牌的診斷工作,等到衰落階段再進行診斷就為時已晚。


  “對此,我市充分發揮長三角品牌專委會及在品牌經濟領域的各種政策、企業資源優勢,大力推進品牌經濟建設各項工作深入開展。”市經信局相關負責人說,2017年,我市首次預留300萬元專項資金,在全國首創以政府購買服務的方式鼓勵第三方服務機構為企業開展品牌對標診斷服務。


  “2017年第一批對標診斷服務機構由合肥海智生產力促進中心和中國標準化研究院以聯合體方式中標取得,為首批在全市征集的15家企業開展對標診斷服務。2018年,有三家服務機構中標,參與診斷企業已達40家。”該負責人介紹說。


  對癥服務助力企業脫穎而出


  “借助品牌診斷活動,我們在品牌建設方面得到了一次系統培訓,很好地提升了我們品牌建設的專業能力,對企業轉型發展大有幫助。”作為首批開展對標診斷服務的企業之一,安徽海神黃酒集團有限公司總經辦主任姚升飛坦言,診斷活動針對性強。


  鑒于診斷活動中發現的旗下品牌被跨行業搶注的問題,海神黃酒增強了商標保護意識,現在只要有新產品推向市場,都會提前進行有關專利和商標注冊情況檢索,確保公司搶得品牌注冊先機。


  “我們通過對比標桿企業尋求企業短板,從品牌基礎、品牌定位、品牌設計、品牌文化塑造、品牌延伸等方面讓各企業深入了解品牌戰略管理相關工作,為企業提供切實可行的診斷措施和品牌智力支持。”合肥海智生產力促進中心相關負責人如是說。


  我市不僅創新性采用品牌對標診斷方式,而且在診斷結束后繼續開展跟蹤工作,通過召開推進會、企業現場調研等方式,聽取企業采取診斷策略后的品牌工作開展情況,關注企業品牌的成長,幫助企業從同質化的競爭中脫穎而出。


  下一步,我市將繼續推動企業品牌培育管理體系標準的實施,引導企業科學設計品牌架構和品牌定位,鼓勵企業開展品牌宣傳和營銷,推動本土品牌走出去。加強產業集群區域品牌建設,形成區域品牌、產業品牌與企業品牌、產品品牌的良性互動發展,開創品牌助力經濟發展的嶄新局面。



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